Come si crea un brand olfattivo

Descrizione:

Cosa accomuna Marcel Proust, emozioni memorabili e il nostro naso?

Alla base di un discorso complesso vi è il senso più sottovalutato, ma il più impattante a livello esperienziale ed emozionale: l’olfatto.

L’olfatto ci guida e ci aiuta a scegliere in ogni occasione della nostra vita, anche quando ricopriamo il ruolo di consumatori e questo è solo uno dei motivi a dimostrazione di quanto sia importante inserire questo senso tra le leve di marketing di un’azienda e di come la creazione di un brand olfattivo coerente con i valori ed il carattere di una marca possa diventare un elemento strategico aziendale.

Realizzare un brand olfattivo è un processo di co-creazione che coinvolge tutte le persone all’interno di un’organizzazione e deve basarsi su un impianto di indagine solido e confutato.

I risultati devono poter essere in seguito tradotti nelle note olfattive più adatte a rappresentare le evidenze ed insieme devono costituire la fragranza olfattiva perfetta per quello specifico brand.

Questa è l’unica via per poter affermare che “avere naso per gli affari” non è solo un modo di dire!

Competenze:

• Il processo di creazione del brand olfattivo.
• Il mondo della profumeria. Conoscere il lessico e orientarsi nelle fasi di formulazione.
• Approccio all’analisi olfattiva. Materiali e strumenti.
• Analisi olfattiva: illustrazione di ogni famiglia olfattiva (esperidata, aromatica, fiorita, legnosa, orientale/ambrata, fougére, chypre) con test su numerose referenze.
• Analisi olfattiva di una materia prima naturale e della sua sintesi.
• Le sfaccettature olfattive.
• Analisi di profumi in commercio e costruzione di una nota olfattiva e di un accordo.

Formatore:

DOCENTE: CLAUDIA SEPERTINO

Consulente in Marketing e Comunicazione Olfattiva

Laureata in Scienze della Comunicazione con una tesi in Neuromarketing e Comunicazione Olfattiva.

Dopo un’esperienza ventennale nel marketing tradizionale, crea nel 2020 il suo primo brand olfattivo per un Istituto di Credito, applicando un metodo e un protocollo volto a individuare i messaggi da trasmettere e a tradurli in note olfattive esclusive.

Seguono altre realizzazioni che hanno consentito di ampliare la tipologia di brand rappresentati e di affinare la metodologia per concludere il 2023 con il progetto realizzato per il centenario del Parco Nazionale Gran Paradiso.

Ha una formazione specifica nel mondo delle fragranze, che indaga sia a livello storico e antropologico, che per quanto riguarda la fisiologia dell’olfatto e le materie prime.

Dal 2021 è Membro del Direttivo del CDV&M – Club Dirigenti Vendite e Marketing della Provincia di Cuneo

Dal 2022 è coordinatrice del Dipartimento di Neuromarketing Olfattivo presso Ainem – Associazione Italiana Neuromarketing.